——福建白茶網2017云南茶博會觀測記之二
在本次第十二屆中國普洱茶國際博覽交易會中，共設置了四大展區，分為龍頭企業展區、知名茶企展區和其他普通的展區。這些普通的展區要么是一些名氣小或者不為人知的品牌，要么是一些無品牌的商家，據福建白茶網記者觀察，龍頭企業展區門庭若市，他們的工作人員忙得不亦樂乎，而普通展區卻門庭冷落，同樣賣的是普洱茶、紅茶或者是古樹茶、野生茶，又或者是同一產區、同一品種的茶，而且在品質上也不算差，但為什么會有這么大的區別呢？其實，這就是茶企有無品牌和品牌經營、維護是否得當的最大區別。
在2017年云南茶博會期間，福建白茶網記者走訪了不少的參展的茶企品牌，在和這些商家聊天的過程中，明顯可以感受到那些中小茶企的品牌意識極為薄弱，有的甚至不知道何謂品牌，一些有品牌的也對自己企業的品牌文化概念模糊，沒有清晰的認識，還有的想打造自己的品牌卻無能為力，不知道從何下手。而那些大名鼎鼎的茶企，他們的品牌早就深入人心，在消費者的心中樹立起了買他們公司的產品就是放心的品牌象形。那么，其他中小型茶企就沒機會做大做強了嗎？其實不然，現如今，中國的茶行業正在處于轉型的重要發展階段，正是這些中小企業發展自己，從而走出去的大好時機。
隨著經濟的飛速發展，人們的品牌意識越發的強烈了起來，往往在購買某樣商品的時候，最先想到的都是品牌，相信每個人都有過這樣的體會。不僅是茶企，在其他行業也一樣，由此可見品牌的重要性。
圖為：壓茶
然而，由于這些茶企業的品牌意識非常落后，所以他們常常熱衷于通用包裝，或者是熱衷于抄襲、模仿別人成功的包裝。設計、創意不是請專業人員來完成，憑自己的想當然命名一個品牌，設計一款包裝，就當品牌來推，沒有系統長遠考慮和規劃，發現不合適了就作出改動，修修改改、添添加加，造成極大的浪費。那么，中小型茶企該如何打造屬于自己的品牌呢？
首先，茶企業在準備打造品牌前，最好是能請專業的機構先進行品牌會診，確立品牌戰略，圍繞企業的核心競爭力，實施差異化競爭，也就是通過市場細分和個性化服務來獲得競爭優勢，從而植入品牌，樹立形象。心有多大，世界就有多大，即使眼下做不了第一，但也要有爭取趕上第一的理想。
其次，品牌的做強做大需要有過程，需要茶企業根據自身的發展情況去定位。在品牌定位前首先是產品定位，你生產的茶葉賣給誰，通過什么渠道去賣，是走禮品茶的路線？還是商場超市、開自己的專賣店，或走大眾客戶的批發等，都要明確。接下來才是品牌的定位，定位于區域性的品牌，還是定位于全國性、全球性的品牌？要根據企業自身的實力。而這一些定位還要與你投資的生產規模相匹配。然后是如何品牌命名，包括logo形象的設計，商標申請，包裝等形象塑造，品牌宣傳等。
還有就是品牌的運營和維護。從銷區的角度來看產區茶企業的品牌打造，茶企業經營者的心態都非常浮躁，他們沒有真正領悟品牌的含義，品牌是向終端消費者承諾或傳遞有關茶品質量、信譽及服務等美譽度的信息與符號；品牌傳遞誠信，而目前的許多產區茶企業在打造品牌中表現出十分急功近利，僅僅是希望通過品牌快速增值產品，來提高銷售價格，這是嚴重透支企業信用的行為，對品牌的長期發展十分不利。設計可以創造品牌，但品牌的經營和維護還是要靠企業自己。
茶行業作為一個朝陽產業，其發展前景是不可估量的，中國是一個有著悠久飲茶歷史的國家，茶文化底蘊深厚，又是茶的發源地，種質資源豐富，把這些珍貴的資源利用起來，打造屬于自己的品牌，走向市場，走出國門，創造真正的中國茶品牌，讓中國茶走向世界，既是每個茶企的目標和理想，也是每個茶企的責任。（福建白茶網記者發自茶博會現場）
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